起亚的长期主义

今年是起亚与澳网合作的第23个年头，自2002年起亚正式进入中国市场，便成为澳网官方战略合作伙伴，23年间这种坚定的共同成长、共同发展理念从未发生改变。

在这个短视频横行、追求短期收益的浮躁年代，起亚在战略合作上的长期主义精神显得弥足珍贵。

当然起亚在这些年中也收获了很多，尤其是2004年与起亚全球品牌形象大使拉斐尔·纳达尔的结缘。在这20年里，起亚见证纳达尔从一个冉冉升起的网坛新星，成长为斩获22座大满贯冠军的一代网坛传奇。

同时起亚也见证了中国网球运动员的成长与辉煌。2006年，中国选手在澳网上展露风芒，一出场便是巅峰，郑洁、晏紫夺得女双冠军。2014年，中国选手李娜在决赛中战胜齐布尔科娃，获得女单冠军。此后，网球这项运动开始逐渐走进公众视野。

今年1月12日，2025澳大利亚公开赛在澳大利亚墨尔本公园正式开赛，人气（丨）郑钦文领衔中国军团全面出击征战澳网，大展中国球员的风采。

与明星选手一同亮相的，还有起亚的一系列明星车型。包括平台架构、电气化技术全球领先的EV5、EV6、EV9纯电家族，以及HEV、HEV、索兰托HEV组成的混动车队，为赛事的顺利展开保驾护航。

这是起亚首次以全电动化产品的阵容服务澳网赛事，展现了起亚坚定推动电动化转型的决心，也是其在新能源电动化领域的另一个“长期主义”。

坚定的“在中国，为中国”战略

2021年，起亚便制定了针对中国汽车市场的深耕战略，两年后，起亚全球CEO宋虎聲再次来到中国，重申了起亚扎根中国市场并重塑全新格局的决心。其强调：“中国汽车市场不断创新发展，可谓日新月异，千变万化。确保中国市场的成功是起亚全球战略的核心要素。”

进入2025年，中国的汽车市场已经进入全面的电动化和智能化时代，合资品牌原有的研发节奏已经难以适应这个快速发展的市场，如何利用自身全球资源优势以及技术优势，打造专属的中国市场战略，成为接下来的关键点。

作为应对，起亚将全球资源与中国市场的新能源趋势相结合，去匹配中国用户的实际需求，以“油电并行”的转型路线和“内销外销齐头并进”的发展格局，走出一条独属于悦达起亚的转型路径。

另外，追加中国工厂投资、设立本土化的技术研发中心也是必要的一环。2024年起亚对中国工厂新增投入1.88亿元，进行设备改造与智能化/自动化升级。此外，起亚还将产品定义的主动权放到了中国，在中国成立有“中国技术研究所、中国前瞻数字研发中心、中国大数据中心”铁三角研发体系，针对中国本土化的需求，去开发更加符合中国市场及中国消费者需要的产品和技术。

经销商层面，悦达起亚持续推进终端渠道的建设和升级，深化与森那美、锦龙、鑫汉马、上达智行、联合为代表的大型经销商集团间的合作，在全国重点城市布局经销商门店，未来将会有更多门店逐步在全国多个城市落地。此外，悦达起亚正在按照起亚全球统一的SI 2.0标准不断推动全国经销商门店升级，并计划在未来2年内有序推进完成全国经销商门店焕新升级，为中国消费者带来更加高效、便捷的综合服务体验。

“从中国，到全球” 起亚树立合资车企标杆

中国汽车市场独有的节奏，使其成为全球领先的新能源智能化汽车市场，为产品出口提供了坚实的技术基础。而起亚的“中国生产，全球销售”出口数据，更是排名国内合资品牌首位，也是唯一入围出口榜单前十的合资品牌。

此次澳网首次在中国发布，起亚也携手澳网共同开启网球文化传播与起亚品牌传播的全球之旅；从中国到全球，起亚让全民对网球的热爱及起亚的全球高品质在世界传递。

目前，悦达起亚构建起了EV5、狮铂拓界、赛图斯、K5、索奈、等6款车型的出口产品矩阵，出口至澳大利亚、新西兰、巴西、新加坡、沙特阿拉伯等全球76个国家，是2024年出口销量稳居第一的合资车企。从2018年开始至今，已累计出口36.4万台整车，出口销售额累计突破36亿美元。

作为起亚电动化转型的重磅战略车型，起亚EV5凭借独树一帜的硬派造型设计、高效的三电系统、720km超长续航里程、灵活实用的百变生活空间、卓越的驾乘体验、健康环保智舱、越级智能科技配置等，成为最具质价比的合资纯电SUV。

EV5也是起亚首款在中国首发并销往全球的战略车型，基于起亚全球统一的高标准打造，是名副其实的具备全球标准与全球品质的全球车型。目前，在江苏盐城4.0智能工厂生产的EV5，已出口至澳大利亚、新西兰、智利、哥伦比亚、泰国、卡塔尔等全球主流市场。尤其在澳大利亚，EV5的卓越品质已深受当地消费者的认可与信赖。

近期，起亚EV5还曾凭借出众的安全性能表现，获得澳大利亚新车安全评价机构ANCAP最高级别五星级安全认证，以顶级安全实力树立纯电家用SUV安全新标杆，彰显起亚对家庭出行安全的高度重视。

从核心战略、产品规划、技术发展到企业传播，起亚无不透露着一股坚定不移的长期主义精神，这也是判断一家汽车企业在这个日新月异的新时代下，能不能走的更长远的关键因素。